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2019中国新能源汽车市场趋势抢先知

国际新能源网  来源:网易汽车地方站  日期:2019-04-19
     2010年,新能源汽车被国务院确定为战略性新兴产业。自此,新能源汽车作为一项全新产业,正式站在了镁光灯下,出现在中国汽车行业的舞台。在国家“补贴”政策的扶持和消费者“刚需”支持之下,近十年来,新能源汽车一路高唱凯歌,进入了规模化发展道路。然而,2019年新能源补贴政策的“腰斩”,再次将新能源汽车推到了风口浪尖。看似政策给新能源车市场带来的沉重一击,实则是将其放归自然市场,在“野蛮”生长之中,为真正重视发展敢于提高核心技术水平,勇于贴合未来消费者需求的新能源汽车企业,开辟出了生存空间。

    在这个急速变化更迭着的市场,谁将会是下一波买单主力?腾讯广告TMI腾讯营销洞察发布这份《下一代中国新能源汽车消费者洞察》报告,旨在通过一系列数据,勾画未来中国新能源车的消费者,以及他们的需求,引导整个市场不断朝前发展与进 。通过这些数据,你将看到一个愈发贴近市场的新能源车行业,也将看到一批与过往不太一样的新买家。而埋藏其中的机遇,正慢慢浮出水面。

    数据表明,在未来5年间,中国新能源乘用车产业年复合增长率仍将保持在40%左右,至2022年市场车辆保有量将有机会达到317万辆,超2017年市场保有量的5倍。

    同时,该报告也对下一代中国新能源汽车消费者的画像、购车需求、兴趣偏好等进行了深度解读,着力于通过洞察消费者,为广大中国新能源汽车行业从业者带来参考与启发。
 
    消费者需求风向标 消费升级下的“市场驱动力”

    报告深入洞察了消费者在过去“政策期”与未来消费升级大环境下的需求转变。报告指出:现有用户对新能源汽车的需求源于规避一二线城市的限牌措施,并在政策支持下也能够获得更多购车优惠。而在消费升级与国家政策调整的双重推动之下,未来消费者对于新能源汽车的选择将不单单停留在“一块牌照”、“一份补贴”的层面上,而是注重产品的科技配置,带来更丰富的应用。随着越来越多产品新技术在汽车中的应用,市场增长的驱动力从“政策驱动”转向“产品驱动”已经是大势所趋。而通过需求决定风向,消费者所想所要的期望,将使其成为市场中产品发展的主导者。

    新能源汽车契机 消费者更愿承担溢价

    事实上,新能源汽车是由纯电动的高端品牌入市才开始被消费者所熟知。从原先该品牌新能源车的消费群体画像投影而出,撇除政策、牌照的影响因素,有一定经济实力、具备新奇观念的消费者才是新能源汽车的核心消费者群体。而此类消费者所关注的往往是车辆本身的产品价值,即买车并非纯粹代步,更是为了追求更高的生活品质。因此未来消费者更愿意接受为此带来的品牌溢价,中高端车型、进口或合资大品牌,是其主要的选择范围。

    报告中也详细点明了新能源汽车核心消费者的主要价格偏好为20-40万之间(仅购车费用),且依据消费者对于纯电动车续航的担忧,以及历年来中国消费者对于“车一定要大”的硬核指标,混合动力、SUV、合资或进口的新能源汽车“恰巧”处于此价格区间之中,这与市面同类型中端进口或合资汽油SUV车型的整体消费者群体重合,由此来看,很多具备购买力的新能源车主或从中转化而来。

    追求一车多用 消费者的新能源车不能仅“通勤”

    基于消费者的社会属性、消费观和生活方式,报告认为:中产家庭,探索先锋,稳定富裕和新奇玩家将成为新能源汽车的主力消费群体。而通勤、家庭出行、城际旅行、商务出行仍是上述人群使用新能源汽车的主要场景。其中通勤的占比明显高于其他使用场景,这与目前一二线城市上下班高峰繁重的交通压力下,新能源汽车能源成本更低有很大关系。

    同时,新能源SUV车型的高占比,主要因为此类车型不仅能满足日常通勤诉求,也能够满足一家人于节假日购物、旅行的出行需要。

    品质需求更高 消费者开始重视新能源车“内涵”

    报告还指出,在消费升级大趋势下,消费者对新能源汽车的选择更为全面化、理性化,由此会对新能源汽车的“内涵”提出更高要求:不仅关注新能源汽车的续航里程和充电体验,驾乘舒适度、智能化功能(如远程信息处理和自动驾驶)也是购车的重要衡量因素。

    通过上述内容可见,在新能源汽车行业高速发展的风口下,消费者的需求正逐步影响着市场,并牵动着新能源车企的战略走向,这与每一位关注新能源汽车的从业者、消费者息息相关。在腾讯广告《下一代中国新能源汽车消费者洞察》报告中,我们将为您揭示更多关于未来消费者动向的内容和思路。在未来,凭借强大的数据能力,腾讯广告也将通过高效全链路的营销力继续助力新能源汽车品牌,加速推动新能源汽车行业发展。
 
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