随着太阳能热水器家电下乡政策逐渐淡出市场，直至完全失效，太阳能热水器行业现在得重新努力寻找属于自己的市场了。
据悉，家电下乡自2007年12月起，先期在山东、四川、河南、青岛三省一市进行试点，自2008年12月起，家电下乡面向14个省市自治区进行了推广，随即在2009年2月面向全国展开。按照原先家电下乡执行4年的计划，先期执行的三省一市到2011年11月底就将结束，后续推广的14个省市自治区除先期的三省一市外执行到2012年11月底，按计划，其余地区结束时间将在2013年1月底。其中，太阳能热水器从2009年开始被纳入家电下乡的补贴范畴之内，截止目前一共实施了三轮家电下乡。
在太阳能热水器家电下乡的政策刺激下，太阳能热水器企业的市场潜力得到了最大的发挥，市场甚至一度呈现出过度透支的态势。而“家电下乡”政策到期停止的消息，无疑给众多的太阳能热水器企业带来了冲击，没有“家电下乡”的日子该怎么过，一下子成为横亘在太阳能热水器企业面前的迫切问题。
之前，“家电下乡”政策的财政和贸易政策的双双倾斜，使三、四线城市成为了真正的蓝海，8亿农民，2.1亿户家庭，占中国家庭总数的67.6%，13%国家补贴以及各地方政府附加送上3%-5%的二度补贴，“家电下乡”政策对于部分太阳能热水器企业的作用可谓是立竿见影。企业在大部分低收入农民消费升级换代的愿景下，令一线太阳能热水器企业完成了销售到村营销网的布局。据悉，太阳能热水器企业近几年约70%的销售都在农村市场完成。
