实现品牌建设历史跨越 跻身强势品牌第一阵营
6月26日，由世界品牌实验室主办，以“中国品牌全球化的机遇与挑战”为主题的世界品牌大会(World Brand Summit)暨2013年(第十届)中国500最具价值品牌发布会在北京隆重举行。凭借多年品牌建设不断强化的社会认知度、美誉度和相关利益方持久稳固的信任度、依存度，特别是面对过去一年全球经济相对低迷形势，在农业、新能源领域为中国乃至世界水产养殖、粮食安全、食品安全、能源安全、低碳经济等可持续发展做出的持续努力和积极贡献，通威集团再度荣列这一国际公信力和认同度最高、权威性和参鉴性最强的中国品牌国家队，品牌价值跃升至榜单第84位，首次突破200亿元大关，达210.56亿元人民币，实现历史性跨越，正式迈入中国强势品牌第一阵营。
本届大会由凤凰卫视著名主持人许戈辉担纲主持。来自全球多位顶级品牌管理大师、战略大师、营销大师，与包括国务院国资委研究中心主任李保民在内的150多位领导、专家、学者，以及350余位上榜企业代表齐聚一堂，共同见证榜单揭晓盛况，共同探讨世界经济加剧调整对中国品牌全球化提出的迫切需求和创造的发展契机。通威集团应邀出席，集团品牌管理中心派员与会，并接受了美国耶鲁大学管理学院教授、全球品牌管理大师莱维•多尔，法国欧洲工商管理学院教授、全球战略大师琼•克劳德•拉里齐和英国牛津大学赛德商学院教授、全球营销大师斯蒂芬•沃格的共同授牌。
据了解，共有来自金融、商业、家电、传媒、汽车、能源、建材、医药、食品饮料、纺织服装、信息技术等27个行业的强势品牌入选本届榜单，以农业为主业类别上榜的企业品牌全国仅4家，以能源为主业类别上榜的企业品牌全国仅7家，通威兼具农业和新能源主业;从榜单品牌的区域分布而言，四川仅18家企业品牌入列“中国500最具价值品牌”，仅通威等5个品牌位列百强。
本届中国500最具价值品牌榜单，是世界品牌实验室深化运用独创并领先国际的“品牌附加值工具箱”和“信任度晴雨表”等专业工具和专业评估方法，通过对市场环境、竞争环境、消费者行为的宏观分析和对企业财务、融资成本、发展潜力、组织责任、品牌强度、系统风险等庞大数据综合分析产生，榜单总价值为81025.29亿元，入列企业在品牌维护、建设、管理等方面都取得了进一步的成果。作为连续10次入列“中国500最具价值品牌”榜单的通威集团，近几年品牌价值持续保持超过30%的高位增幅水平，从2011年迈上百亿台阶达110.68亿元后，到2012年一举突破150亿大关，跃升至151.18亿元并成功跻身中国最具价值品牌百强，2013年则以59.38亿元的净增价值，刷新通威品牌价值历年净增纪录，更将通威品牌建设推向历史新高和崭新发展阶段。通威品牌价值的这种追赶型跨越式强健增势，成为“中国500最具价值品牌”培育过程中一道亮丽风景，深受世界品牌实验室关注。
通威品牌价值不断获得巨大提升，充分表明通威集团在国际国内经济大调整、大变革下始终保持着良好的发展节奏和稳健的发展态势。多年来，通威始终坚持“品质立企、品牌强企”的品牌意识和“以消费者为起点，以消费者为终点”的品牌理念，高擎“以科技进步、科技创新促企业发展”大旗，立足产品品质，瞄准科技高端，通过科研创新，全力达及市场对产品质量提出的严格标准和实行的严苛检验，特别是技术创新持续赋予通威品牌建设强大的能量动力，不断夯实并强化品牌延伸的核心竞争优势。作为企业重要软实力和无形资产，作为通威集团四大核心竞争力之一，通威品牌建设管理工作更是不断强化，从不懈怠，尤其是去年以来，在全面梳理通威30年发展巨大成就和经验的同时，企业品牌管理全方位纵深拓展，品牌建设的重视程度、投入规模、团队建设、管理效率、执行能力和维护水平全面强化，品牌传播的广度、深度以及平台选择、载体联动、战略合作等方面做出了科学规划，进行积极实践，不断推动通威品牌打造、传播迈向规范化、制度化、系统化和专业化，实现品牌内涵的不断丰富、充实和完善，从而不断巩固与彰显通威品牌的行业领先地位与优势，促进通威品牌建设不断迈上崭新台阶。
针对日益激烈的竞争环境，今年通威集团加大投入，一方面，延续去年“科技的力量”专题传播的成功实施，创新推出“科技的力量”大型年度系列创富活动，借力通威科技“两会”设立亿元科技奖励基金，组织召开超过2千场次、覆盖全国的技术推广会议，另一方面，继续以央视七套高端平台为主，掀起包括平面媒体、网络媒体、户外墙体、横幅道旗等在内的全方位、立体式传播，全力抢抓旺季，赢占市场，进一步巩固提升了通威饲料的品牌影响力、市场号召力和客户忠诚度，为通威农业产业板块的市场营销和业绩增长提供了强大支持。另外，面对全球太阳能光伏行业深陷泥潭，80-90%国内企业纷纷关停或倒闭的困境，通威集团内部把握节奏，加强管理，外部发掘机会，适时出击，坚守发展并有序推进整个光伏产业链条的延伸布局，特别是作为“中国新能源第一人” 的十一届全国政协常委、通威集团董事局刘汉元主席则充分利用一切机会和场合，包括全国“两会”提案、高峰对话世界管理大师杰克•韦尔奇、财富全球论坛主题演讲、光伏行业北京峰会发言等全球瞩目的至高平台，站在全国及全球的能源安全、生态友好、经济可持续发展等历史高度，坚持呼吁并推动国家大力支持、切实发展国内光伏产业，这种高度的行业自觉、社会责任和家国情怀，也为通威品牌价值的大幅提升提供了巨大的支撑。另外，今年以来，通威集团在强化农业、新能源两大核心产业的同时，适度多元在地产领域所进行积极探索也初见成效，有计划、有节奏推出的成都仙湖公馆、通威国际中心等地产项目，其优秀的市场表现成为大幅提升通威品牌价值的隐形引擎。
目前，通威集团继续自觉肩负社会责任，充分涵养品牌底蕴，并依托科研实力和高效管理，不断强化产品品质，不断提升服务质量，全面打造实力品牌，切实把自身发展与中国饲料行业、中国养殖事业、中国新能源事业的健康良性发展有机、紧密地联系在一起，一方面以“改善人类生活品质，成就世界水产品牌”为宏大愿景，坚定不移地发展饲料及水产主业，积极延伸产业链条，全力打造世界级安全食品供应商;一方面全力进军多晶硅及太阳能光伏产业，致力打造世界级多晶硅生产企业和世界级的清洁能源公司。
发布会上，美国耶鲁大学管理学院教授莱维•多尔博士充分肯定了中国企业在全球化经济时代和全球化媒体时代的品牌觉醒和价值培育，指出一个企业品牌的稳健、可持续发展，深刻反映出了该企业的品牌形象、管理、技术、产品、服务等综合方面的强盛程度，呼吁中国企业坚持以环境友好和健康消费的绿色品牌战略为方向，以发展世界性品牌为己任，加快提升中国品牌的全球竞争力和世界认同度。来自法国的欧洲工商管理学院教授琼•克劳德•拉里齐博士则指出，中国已有一些被全球范围认可的世界500强品牌，但仅有20余个，远少于美国230个左右的500强席位，也严重落实于法国、日本、英国和德国，与世界第二大经济体极不相称，建议中国政府将品牌战略提升到国家战略高度，切实鼓励、支持和保护“中国500最具价值品牌”中极具成长潜力的优质、优势品牌发展壮大，充分借力全球经济震荡调整时机，通过包括全球并购等方式进行品牌全球化扩展，以此改变西方国家对中国消费品牌长期停留在“中国制造”这个标志的尴尬认知。英国牛津大学赛德商学院教授斯蒂芬·沃格博士也认为，90%以上欧美公民一个中国企业品牌名字都说不出来，中国品牌走向全球化的进程中，那些面向全球市场，与未来生活、生产和社会经济可持续发展息息相关的中国品牌，诸如农业、服务业、加工业、新能源等行业品牌，将最容易占夺先机，取得成功。
世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家高度国际化、专业化并奉行“独立公正”原则的全球权威品牌研究评审机构，全资附属于全球领先的战略咨询公司世界经理人集团，由诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔担任主席，专家顾问大多来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，始终走在学术研究前沿，精通经济、金融及数理分析，其研究成果已经成为全球许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
