近日，山东省人民政府办公厅关于加快推进农产品品牌建设的意见向各市人民政府，各县(市、区)人民政府，省政府各部门、各直属单位，各大企业，各高等院校下发鲁政办字〔2015〕80号文件。
加快农产品品牌建设有利于提高农产品质量安全水平和市场竞争力，有利于促进传统农业向现代农业转变，有利于实现农业增效和农民增收。当前，随着农村改革的不断深入，品牌农业已成为现代农业新的增长点，加快推动农产品品牌建设势在必行。为加快我省农产品品牌建设，增创山东省现代农业发展新优势，实现农业大省向品牌大省的转变，山东省政府提出9条工作意见。
意见称坚持市场为导向。主动适应市场的多样化、个性化需求，进行有效的品牌定位、形象塑造和传播，大力提高品牌农产品的市场影响力和竞争力，创建具有山东特色的国际化农产品品牌形象。
坚持企业为主体。引导农业龙头企业、农民合作社、家庭农场等新型农业经营主体，通过商标注册、质量管理、品牌培育、文化挖掘和科技创新等手段，创建自身品牌，努力打造以品牌价值为核心的新型农业。
坚持政府引导。加强政策体系建设，完善品牌发展金融和财政扶持政策，依法依规落实税收优惠政策。加强市场监管，依法保护品牌主体的合法权益，严厉打击假冒伪劣等各种违法行为，创造有利于培育和发展品牌的社会环境。加强品牌营销和宣传平台建设，努力扩大品牌农产品的市场份额和知名度。
坚持质量和效益为中心。坚持以质取胜，大力加强农业标准化建设，不断提升品牌农产品的质量，最大限度地实现品牌农产品的经济效益和社会效益，促进农民增收。
坚持协同共建。研究构建“企业主体、政府引导、专家指导、部门联动、社会参与”的农产品品牌建设机制，充分发挥企业的主体作用、政府的推动作用、专家的指导作用和媒体的传播作用，鼓励和保障公众参与农产品品牌评价和监管。
意见提出：努力打造良好的农业生态环境。大力推广测土配方施肥、生物农药和绿色控害植保技术以及农业废弃物利用技术，防治农业面源污染。组织实施土壤改良修复、农药残留治理、秸秆综合利用、地膜污染防治、畜禽粪便无害化处理和重金属污染修复等六大工程，着力提升耕地质量。以秸秆高效利用、农村沼气建设、农村太阳能光伏利用等为重点，开展生态循环农业基地建设和高效生态发展模式探索，提升生态循环农业发展水平。
