在这个急速变化更迭着的市场，谁将会是下一波买单主力？腾讯广告TMI腾讯营销洞察发布这份《下一代中国新能源汽车消费者洞察》报告，旨在通过一系列数据，勾画未来中国新能源车的消费者，以及他们的需求，引导整个市场不断朝前发展与进 。通过这些数据，你将看到一个愈发贴近市场的新能源车行业，也将看到一批与过往不太一样的新买家。而埋藏其中的机遇，正慢慢浮出水面。
数据表明，在未来5年间，中国新能源乘用车产业年复合增长率仍将保持在40%左右，至2022年市场车辆保有量将有机会达到317万辆，超2017年市场保有量的5倍。
同时，该报告也对下一代中国新能源汽车消费者的画像、购车需求、兴趣偏好等进行了深度解读，着力于通过洞察消费者，为广大中国新能源汽车行业从业者带来参考与启发。
消费者需求风向标 消费升级下的“市场驱动力”
报告深入洞察了消费者在过去“政策期”与未来消费升级大环境下的需求转变。报告指出：现有用户对新能源汽车的需求源于规避一二线城市的限牌措施，并在政策支持下也能够获得更多购车优惠。而在消费升级与国家政策调整的双重推动之下，未来消费者对于新能源汽车的选择将不单单停留在“一块牌照”、“一份补贴”的层面上，而是注重产品的科技配置，带来更丰富的应用。随着越来越多产品新技术在汽车中的应用，市场增长的驱动力从“政策驱动”转向“产品驱动”已经是大势所趋。而通过需求决定风向，消费者所想所要的期望，将使其成为市场中产品发展的主导者。
新能源汽车契机 消费者更愿承担溢价
事实上，新能源汽车是由纯电动的高端品牌入市才开始被消费者所熟知。从原先该品牌新能源车的消费群体画像投影而出，撇除政策、牌照的影响因素，有一定经济实力、具备新奇观念的消费者才是新能源汽车的核心消费者群体。而此类消费者所关注的往往是车辆本身的产品价值，即买车并非纯粹代步，更是为了追求更高的生活品质。因此未来消费者更愿意接受为此带来的品牌溢价，中高端车型、进口或合资大品牌，是其主要的选择范围。
报告中也详细点明了新能源汽车核心消费者的主要价格偏好为20-40万之间（仅购车费用），且依据消费者对于纯电动车续航的担忧，以及历年来中国消费者对于“车一定要大”的硬核指标，混合动力、SUV、合资或进口的新能源汽车“恰巧”处于此价格区间之中，这与市面同类型中端进口或合资汽油SUV车型的整体消费者群体重合，由此来看，很多具备购买力的新能源车主或从中转化而来。
追求一车多用 消费者的新能源车不能仅“通勤”
基于消费者的社会属性、消费观和生活方式，报告认为：中产家庭，探索先锋，稳定富裕和新奇玩家将成为新能源汽车的主力消费群体。而通勤、家庭出行、城际旅行、商务出行仍是上述人群使用新能源汽车的主要场景。其中通勤的占比明显高于其他使用场景，这与目前一二线城市上下班高峰繁重的交通压力下，新能源汽车能源成本更低有很大关系。
同时，新能源SUV车型的高占比，主要因为此类车型不仅能满足日常通勤诉求，也能够满足一家人于节假日购物、旅行的出行需要。
品质需求更高 消费者开始重视新能源车“内涵”
报告还指出，在消费升级大趋势下，消费者对新能源汽车的选择更为全面化、理性化，由此会对新能源汽车的“内涵”提出更高要求：不仅关注新能源汽车的续航里程和充电体验，驾乘舒适度、智能化功能（如远程信息处理和自动驾驶）也是购车的重要衡量因素。
通过上述内容可见，在新能源汽车行业高速发展的风口下，消费者的需求正逐步影响着市场，并牵动着新能源车企的战略走向，这与每一位关注新能源汽车的从业者、消费者息息相关。在腾讯广告《下一代中国新能源汽车消费者洞察》报告中，我们将为您揭示更多关于未来消费者动向的内容和思路。在未来，凭借强大的数据能力，腾讯广告也将通过高效全链路的营销力继续助力新能源汽车品牌，加速推动新能源汽车行业发展。
通过上述内容可见，在新能源汽车行业高速发展的风口下，消费者的需求正逐步影响着市场，并牵动着新能源车企的战略走向，这与每一位关注新能源汽车的从业者、消费者息息相关。在腾讯广告《下一代中国新能源汽车消费者洞察》报告中，我们将为您揭示更多关于未来消费者动向的内容和思路。在未来，凭借强大的数据能力，腾讯广告也将通过高效全链路的营销力继续助力新能源汽车品牌，加速推动新能源汽车行业发展。
