面对德国、意大利等欧洲几个全球最大太阳能市场纷纷下调电价补贴制度(Feed In Tariff；FIT)费率，意谓着毛利将受到压缩。为了市场的商机，各太阳能大厂已做好降价的心理准备，以便因应严酷的市场考验。
尚德欧洲区总裁Jerry Stokes在接受路透(Reuters)采访时就表示，虽然FIT调降前内部报酬率(IRR)高达20%以上的时代的确令人怀念，不过太阳能厂商终究还是得正视现实，为了长远经营适时调整价格。
相较于2009年因为金融海啸需求大减导致太阳能装置平均单价(ASP)暴跌40%以上的情况，太阳能市场在2010年确见需求明显回升，价格也大幅回稳。太阳能厂商如尚德、天威英利都希望能在2011年持续力守价格走势，确保获利稳定。
Stokes就表示，目前尚德不认为在2011年有降价必要，毕竟即使在2011年有FIT费率下砍情况，以尚德的太阳能产品价格来说，对投资人应仍具有一定吸引力。
不过分析师则认为如果要让投资人有安装太阳能装置的意愿，就得确保他们的投资报酬率，所以在FIT费率下降之后，太阳能行业人士势必也得调降装置价格，才能引起投资人兴趣。
德国7月已宣布在第3、4季FIT费率将阶段式下砍13%、16%，之后2011年初可能会再持续下砍动作。由于德国原本FIT费率颇高，即使第3季已下砍13%，目前IRR仍有接近10%的理想水平，所以投资人对购买太阳能装置仍有相当意愿。
Ardour Capital投资机构Adam Krop表示，即使IRR来到7%左右，对投资人来说仍算是稳赚不赔，因此太阳能装置需求仍会持续成长。只是2011年初欧洲各国政府对太阳能补助政策进一步紧缩是否会造成影响，则仍有待观察。
由于2010年需求回温，不少模块行业人士表示以目前产能来说，仍是处于供不应求状态。即使如此，模块平均单价在2010年滑落幅度仍有10%左右。Cowen&Co分析师Rob Stone表示虽然欧洲的投资人急于在2011年初德、义等几大市场下砍FIT费率前安装太阳能装置，争取一定的报酬率，不过这些投资人选的多是提供低价产品的厂商。所以象是在2009年带头打出价格流血战的天威英利很可能会因此受惠。
但值得注意的是，因为太阳能行业人士在2010年积极扩增产能，市场需求力道却又可能因为欧洲几国FIT费率在2011年初进一步下调而减缓，Stone认为太阳能装置平均单价很可能会因此出现滑落情况。
不过不少太阳能行业人士仍对整体市场景气表示乐观，认为美国、亚洲市场需求逐渐攀升可抵销欧洲需求趋缓所带来的冲击。即使是在欧洲市场，全球高效率太阳能电池代表厂美国SunPower也计划持续积极投资。象是在意大利这个全球第3大太阳能市场，SunPower便要在2011年达到200百万瓦(MWp)太阳能安装量的目标。
