刚刚过去的2010年，由于成功进入家电下乡产品目录，加上自身朝阳产业、环保产业等众多光环的笼罩，太阳能热水器被业界寄予了无限希望，然而事实却很残酷，虽然在众多利好刺激下，2010年太阳能热水器市场得到了一定的发展，但发展速度却远远低于业界的预期，许多企业甚至步入困境，倒闭的企业不胜枚举，以致业界爆出“2010倒闭年”的声音。专家在接受记者采访时指出，造成这种局面的关键原因，是太阳能热水器相关标准缺乏或滞后、市场管理缺乏力度、假冒伪劣产品泛滥等等。如今，随着相关国家标准陆续出台，进入门槛大幅提高，太阳能热水器行业洗牌即将提速。
之前进入门槛太低市场竞争混乱
太阳能作为具有光明发展前景的新能源，近年来颇受人们关注，以太阳能热水器为代表的绿色能源产业发展迅猛，2009年，我国太阳能热水器企业达5000多家，品牌超过6000个。但由于门槛低、企业多，市场竞争混乱。
据了解，我国对于太阳能热水器的生产并没有实行生产许可制度，大部分太阳能热水器不使用电，也不需要通过强制认证(3C)。尽管国家已经出台了太阳能热水器的相关质量标准，但所有上市销售的产品并不需要单独检测，只要企业按照国家标准来生产、自主承诺保障产品质量就可以了。正因为如此，以致真正拥有优质研发技术与生产能力的太阳能企业屈指可数，大多数企业都缺乏创新意识，只是依靠模仿和低价销售赚取利润。
全国太阳能标准化委员会秘书长贾铁鹰告诉记者，为了追求利润，一些作坊式、游击式小企业采用的原材料和配件基本上都是以低价为原则，如此组装起来的产品往往存在漏水、耐压性差、集热效率不合格等问题，但是长期以来，这些企业还是凭借低质低价以及消费者不知情而在市场上得以生存。前不久，本报与24城市消协联合发布的调查结果显示，40.87%的太阳能热水器一到冬天就无法使用，充分说明了这一市场假劣产品泛滥的严重性。
中国家电协会副秘书长朱军表示，太阳能热利用产业聚集了数千家制造企业，在家电下乡政策的拉动下，该产业遇到了前所未有的发展良机。需要注意的是，太阳能热水器是在户外使用的产品，而我国幅员辽阔，各地户外条件差异巨大，因此规范企业的市场行为应该是主管部门下一步工作的重心。
目前整个太阳能热水器行业处于鱼龙混杂的状态，消费者整体满意度较低，行业格局亟待调整。我国太阳能热水器市场发展数十年，企业众多，而大部分先前不是做太阳能的，这些企业在渠道覆盖方面有很大的欠缺。在太阳能热水器下乡背景下，这些企业的售后服务将成为大问题。还有一些小企业将重心放在赢利上，不仅在产品质量上缺乏承诺，在配件上也是能省则省，更加导致了市场的无序和混乱。
能效标准出台洗牌力度加大
虽然近几年有关太阳能热水器的标准也在陆续出台，但多是推荐性标准，对提高行业门槛、规范市场起不到强有力的作用。令人高兴的是，这种状况即将改变，具有强制性效力的太阳能热水器能效标准即将出台，届时，将大幅提高行业准入门槛和产品质量，那些为数众多的作坊式企业将难以生存，太阳能热水器行业即将迎来大洗牌。
事实上，自2010年春节过后，太阳能热水器市场的发展走向就已经背离了普遍“看涨”的市场预期，销售出现群体性下滑，部分中小企业破产倒闭。有关部门做过一项统计，2010年1月到6月，太阳能热水器企业减少了1000多家，洗牌大局不可避免。
中国节能协会太阳能专业委员会相关人士告诉记者，太阳能热水器能效标准将分为5级，5级是入门级别，1级和2级则是高能效产品。该标准对提高品牌集中度将有重要的促进作用，一些大企业将获得提升市场份额的机会。
贾铁鹰认为：“能效标准出台不仅对提高太阳能热水器的质量及整个行业的技术水平有一定促进作用，对规范市场和保护消费者的合法权益也有一定的作用，同时还对提升我国太阳能热水器的国际竞争力具有重要作用。”
中国农村能源行业协会太阳能热利用专业委员会主任罗振涛表示，太阳能热水器能效标准出台，对行业和企业来说都是一次发展机会。过去某些企业过分强调太阳能热水器某一方面的能力，比如保热或吸热能力，甚至仅仅改进产品的外观，在追求利润最大化时忽略了产品实现节能高效需要全面发展。能效标准的出台将使企业更加专注于技术升级、淘汰低能效产品，从而提高进入门槛，促使行业整体水平提高。
●观点
要免遭淘汰就要让消费者满意
从2010年起，太阳能热水器市场发展已经从最初的需求井喷步入盘整阶段，虽然总量仍保持着一定的增长，但增速大幅放缓。另外，仍然不断有新的企业进入太阳能领域，优胜劣汰的“丛林法则”必然推动一场淘汰赛。专家在接受记者采访时指出，企业只有不断进行技术创新、提高产品质量、完善售后服务，才能在新一轮的洗牌浪潮中幸存。
首先，要不断开发新产品，从技术创新、产品开发、流程改造等方面进行创新突破，而非仅仅停留在概念炒作层面。否则，由于太阳能热水器的非成熟性特点，问题积累多了，将给企业发展埋下意想不到的隐患。
其次，要开拓新的市场，包括城市市场和海外市场。诚然，农村市场曾经甚至现在仍然是太阳能热水器营销的主战场，但这个市场将在未来相当长时间内保持一个平稳盘整期，因此拓展新市场是非常必要的。城市市场将是未来企业竞争的重点，城市市场与农村市场需求不一样，原来满足农村市场需求的产品未必能满足城市市场的需求，因此在市场开拓与产品开发上，需要充分考虑不同消费层次和不同环境需求。
最后，应保证优质的售后服务。服务是企业竞争的关键，只有提供优质的售后服务，才能提升企业的形象，为企业发展奠定良好的基础。其实太阳能热水器下乡对企业而言不仅是一次机遇，也是对企业终端服务能力的一次检验。
专家指出，处于转型期的太阳能热水器企业，应从投资驱动走向创新驱动，从产业低端走向高附加值环节。只有生产出让消费者满意的产品，才能摆脱低质低价的困局，才能避免被淘汰的命运。
