2010年注定不是平凡的一年，年初太阳能热利用市场开始了持续下滑，9月开始回暖，10月第三轮太阳能热水器家电下乡燃起了太阳能热利用企业的的投标热情，11月中标公告发布后迎来的是众家企业对2011年的憧憬与思考。

    中国太阳能热利用行业智库、业内著名营销策划团队先知营销策划机构，对2010全年进行盘点和梳理，与企业家们一起探寻2011的市场运作思路。

    诸子百家仁者见仁

    对于2010年的市场，仁者见仁智者见智，多数专家趋向于自年初开始的销售下滑并非一时一地的个别现象，而是一个行业发展过程中的一个阶段性拐点，其主要原因是该阶段产能过剩。

    自上世纪末太阳能热利用在我国的得到了高速发展，近年来随着全球能源危机意识的加剧，政府加大了对新能源领域的扶持力度，大品牌纷纷开始自己的全国布局。新加入的企业使行业产能成几何级增长，2009开始的太阳能家电下乡政策，激发了市场需求的同时，也使销售增长的势头减缓。

    2010年，大力度的房地产调控政策致使购房者开始减少。与房地产市场密不可分的太阳能热利用市场整体需求随之下滑。行业整体抗风险能力突显不足，在这种大背景下，市场无法满足行业产能的高速扩张的需求，其必然的结果就是发展缓慢，市场增速缓慢，使行业发展遭遇“冷气流”。

    智者韬略强者自强

    行业资深品牌专家、先知策划董事长周理民认为，井喷式发展过后出现的下滑，并不会对行业造成永久性的伤害，相反，还会在一定程度上激发行业发展的斗志。虽然产业结构尽管仍处于调整阶段回暖的势头，但日益增长的消费需求仍可为行业提升提供动力和支撑。他认为，房地产、家用消费市场依然漂浮不定，但太阳能热利用行业的新生的迹象还是有所好转。

    技术更新是企业转型升级的实质性进展，2010年四季沐歌、力诺瑞特等太阳能行业巨头，产品、市场的多元化发展端倪初现；行业内改变原有策略由农村进军城市工程市场，国外市场主流技术平板太阳能再掀热潮；房地产与新能源的紧密集合使阳台壁挂太阳能更是开启了高层建筑的大门。行业内出现的这些利好势头都在昭示太阳能热利用行业，作为新能源利用的根本诉求是可以得到大众的认可。只要企业家们在面临危机的时刻头脑清醒，直面压力，努力进行技术创新升级、产品更新换代，亦可度过危机。并且，各种政策的扶持、各种相关行业的相互协作、智者韬略强者自强，将成为2011年太阳能热利用市场发展新的助推器。

    信心决定未来

    综上分析，对于2011年的太阳能热利用行业，应该在微笑中前行。尽管2009年那样的井喷式增速亦不能复制，但是太阳能热利用行业产品多元化、市场多元化的趋势将更加凸显，市场将给太阳能热利用企业和经销商提供更多的机遇，下一个行业大发展必将比2009更加恢宏更加磅礴。